CJ오쇼핑 ‘피델리아’, 한국 브랜드 최초 파리 란제리쇼 오프닝 ‘쾌거’
CJ오쇼핑 피델리아 파리 란제리쇼 출품작
파리 란제리쇼는 올해로 51년의 오래된 전통을 가진 세계 최대 규모의 란제리쇼로 매년 1월, 3일간의 행사 기간 동안 언더웨어, 수영복, 소재까지 총 38개국 550여 개 기업의 브랜드가 소개되며, 전 세계 언더웨어 브랜드의 최고 경영진들을 비롯해 패션 관계자, 바이어, 현지 언론 등 총 3만 여 명이 방문한다. 특히, 파리 란제리쇼는 매년 언더웨어 전시회 중 처음으로 개최돼 한해 세계 언더웨어 트렌드를 제시하는 중요 행사다.
CJ오쇼핑 피델리아가 세계 최대 규모의 란제리쇼 오프닝 무대에 오르기까지 사전 준비 기간만 1년 반이 걸렸다. 란제리 본고장 파리에서 해외 명품 브랜드와 견주어도 손색없는 제품을 개발하기 위해 일반적인 상품 개발 기간의 2배인 1년 여간 상품개발에 심혈을 기울였다. 명품 브랜드 ‘크리스챤 디올’ 수석 디자이너 출신이자 현재 CJ오쇼핑의 크리에이티브 디렉터인 실리아 보에스(Cilia Boes)와 CJ오쇼핑 피델리아 MD들은 직접 세계 패션 트렌드를 분석한 트렌드북을 제작하고, 이에 맞춰 제품 드로윙, 자수와 레이스 개발, 피델리아 고유 문양 등을 반영해 독창적인 디자인을 내놓았다.
지난 11월 말 진행된 오프닝 브랜드 선정 기간에 CJ오쇼핑은 파리 란제리쇼 주최사이자 세계 최대 규모의 란제리&수영복 전시회 주최 기관인 ‘유로벳(Eurovet)’에 주력 디자인 15개를 포함한 총 43개 샘플을 제출했다. 약 2주 뒤인 12월 초, 피델리아는 2014년 패션 키워드인 ‘여행’과 2014 파리 란제리쇼 컨셉인 ‘젠틀 우먼(Gentle Woman)’을 모두 담아낸 디자인으로 유로벳의 극찬을 받으며 오프닝 브랜드로 채택됐다. 피델리아 협력업체인 ‘동경모드’의 30여 년간 쌓인 여성 언더웨어 기술력 역시 디자인 중심의 유럽 언더웨어 시장에서 피델리아의 경쟁력을 더했다. CJ오쇼핑의 피델리아는 주력 디자인 15개를 비롯해 총 17개의 제품이 행사 출품작으로 선택되어 2014 파리 란제리쇼 참가 기업 중 최다 작품을 선보일 예정이다.
유로벳 패션 디렉터인 타야 드 리니에스(Taya De Reynies)는 “피델리아의 창조적이고 혁신적인 디자인이 쇼 참여 브랜드 550개 중에서도 돋보였다”며, “특히 피델리아에서 제안한 디자인이 올 패션 트렌드와 이번 파리쇼의 주제를 모두 총족해 우리 파리쇼의 오프닝 브랜드로 내세우기에 충분하다”고 피델리아의 오프닝 브랜드 선정 이유를 설명했다.
2014년 출품작은 자연의 모습과 클래식한 문화 유적과 건축물에서 영감을 얻은 디자인에 유럽 시장에서는 보기 힘든 체형 보정, 리프팅 등의 기능성까지 보강해 선보인다. 흰색을 ‘힐링’의 색상으로 부각하는 한편, 봄과 여름의 화려함도 표현할 수 있는 밝은 색감이 주로 사용됐다.
피델리아는 2002년을 시작으로 2003년, 2012년, 2013년에 이어 올해로 5번째 대규모 국제 란제리쇼에 출품하는 것이다. 특히 2012년부터는 피델리아 글로벌 진출 확대를 위해 매년 파리 란제리쇼에 참가하며 브랜드 인지도 확대 및 글로벌 란제리 리딩 브랜드로 도약하는데 역량을 집중하고 있다. CJ오쇼핑은 피델리아를 ‘글로벌 한류 브랜드’로 성장시키기 위해 언더웨어 컵 사이즈, 컬러감 등을 현지 고객들 니즈에 맞춰 재생산해 선보이고 있다. 중국 시장 진출을 위해 파스텔톤 보다는 원색을 선호하는 중국 고객 성향을 고려해 붉은색이나 보라색의 제품 비중을 늘렸다. 이처럼 각 나라별 특성을 고려한 제품 개발로 해외에서 피델리아는 한 시간 방송당 3억 원에 가까운 매출을 기록하고 있다.
CJ오쇼핑 온리원상품사업부 강형주 상무는 “국내외 38개국 550여 개의 업체가 참여하는 가운데 한국 브랜드가 오프닝을 장식하게 되었다는 것은 그만큼 한국 패션산업의 위상과 인지도가 높아졌다는 것을 반증하는 것”이라며, “이번 파리 란제리쇼 출품으로 프랑스, 영국, 독일, 홍콩 등 다양한 국가의 유통 업체들과 글로벌 사업을 적극 추진할 것”이라고 말했다.
한편, 피델리아는 CJ오쇼핑이 2001년 홈쇼핑 업계 최초로 론칭한 PB로, 2001년 이신우 디자이너, 2007년 박윤정 디자이너, 2009년 미셀 샤리에, 2010년 송지오 디자이너, 2012년 베라왕 디자이너, 실리아 보에스와의 콜라보레이션으로 홈쇼핑계 ‘디자이너 콜라보레이션 문화’를 불러일으키기도 했다. 14년차 장수메가브랜드로, 론칭 이후 누적매출 5천억 원, 분당 5세트씩 판매, 최근엔 매 방송마다 한 시간 10억원 매출 등 홈쇼핑계 각종 기네스 기록을 보유하고 있다.
이번 2014 파리 란제리쇼 출품작은 오는 3월부터 CJ오쇼핑을 통해 선보일 예정이다.
웹사이트: http://www.cjenm.com/
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