10명 중 4명, 인터넷에서 신제품 광고를 가장 먼저 접해
신제품 광고를 처음 접하는 매체로 인터넷은 2011년 29.4%에서 2012년 42.8%로 크게 증가했고, 공중파TV는 63.6%에서 46.4%로 감소해 두 매체간 격차는 4%p 수준으로 줄어들었다.
인터넷에서 신제품 광고를 처음 접하는 비율은 저연령층으로 갈수록 높게 나타났으며, 10대는 과반수 이상이 신제품 광고를 접하는 매체 1순위로 인터넷을 가장 많이 꼽았다. 반면 45세 이상의 고연령층은 공중파TV에서 신제품 광고를 처음 접하는 비율이 여전히 높게 나타났다.
나스미디어 마케팅팀 박광수 팀장은 “실질적으로 인터넷에서 신제품 런칭 프로모션을 진행하는 사례가 증가하고 있으며, 이용자 참여와 입소문을 통해 성공적으로 집행된 사례들도 많다”며, “인터넷 이용자의 신제품 광고 접촉 행태 및 기집행 사례들을 볼 때, 인터넷을 기점으로 한 신제품 프로모션 진행이 더욱 증가할 것으로 예상된다.”고 말했다.
2004년부터 연례로 진행되는 NPR(Netizen Profile Research)은 디지털 미디어렙 나스미디어가 인터넷 사용자의 인터넷 서비스 및 매체 이용 행태 및 디지털 미디어 이용 행태, 광고 수용 행태 등을 조사하는 보고서이다. 자세한 내용은 나스미디어 홈페이지(www.nasmedia.co.kr)에서 확인할 수 있다.
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